Онлайн курсы

Кейс "Продвижение Национального Института Инновационного Образования"

образованиеонлайн.рф

Как мы увеличили с 0 до 6 648 визитов из SEO и 110 лидов из Директа в месяц

К нам обратился проект «образованиеонлайн.рф» с проблемой отсутствия трафика из поисковых систем и Яндекс Директа

Задача:

Увеличить количество визитов на сайт из поисковых систем.
Сгенерировать стабильный поток заявок с контекстной рекламы.

Работы, которые мы провели

Анализ конкурентов: выявление сильных и слабых сторон

Формирование новой структуры сайта, наполнение контентом

Работа со сквозными блоками сайта

Настроили и запустили рекламу в Яндекс Директ

Анализ конкурентов и разработка новой структуры сайта

На старте работ, опираясь на анализ топа поисковой выдачи, была разработана новая структура сайта, которая будет наиболее оптимальной для SEO

Разработка страниц категорий и карточек курсов

На основе конкурентного анализа разработана структура страниц категорий и карточек курсов.

Для страниц категорий выделены обязательные блоки:

Текстовый блок
Список преимуществ
Листинг товаров (таблица с курсами и ценами)

Для карточек курсов выделены основные блоки:

Текстовый блок
Блок с ценами
Образцы выдаваемых документов
Блок с преимуществами
Блок с отзывами

Работа со сквозными блоками

Для повышения юзабилити сайта в сквозных блоках добавлена информация:

Инструкция по регистрации
Ответы на вопросы
Ссылка на проверку лицензии
Форма обратной связи

До открытия сайта для индексации были проведены следующие работы

Перед открытием сайта «образованиеонлайн.рф» к индексации специалисты:

Наполнили приоритетные категории SEO-текстами.
Выполнили техническую настройку сайта: настроили редиректы на главное зеркало, сформировали и добавили карту сайта и файл robots.txt и др.

Результаты проведённых работ

Проведенный комплекс работ по оптимизации позволил за полгода в несколько раз увеличить количество переходов на сайт из поисковых систем, а также улучшить позиции сайта в поисковой выдаче:

*динамика переходов из поисковых систем

*динамика позиций сайта

*динамика позиций сайта (таблица)

Контекстная реклама для образованиеонлайн.рф

После доработки сайта запустили контекстную рекламу на Ростовскую область. Создали рекламные кампании на Поиске и РСЯ. Первоначальный бюджет составил 15 000 рублей.

Основная проблема оказалась в показателе отказов, который на старте превышал 50%. Для устранения этой проблемы проводились регулярные работы:

Замена нерелевантных баннеров.
Чистка площадок в РСЯ.
Добавление минус-фраз на поиске.
Остановка неэффективных запросов.
Добавление новые запросов.

Декабрь 2022
Показы, шт	400 000
Клики, шт	2 189
CTR, %	0,5
Ср. цена клика, ₽	6,8
Лиды, шт	5
CPL, ₽	3 000

*Результаты рекламных кампаний за декабрь 2022 года

В 2023 году увеличили бюджет почти в 2,5 раза. Это позволило расширить семантику и запустить показы на Краснодарский край. Также добавили новые типы кампаний — мастер кампаний и баннер на поиске. Регулярные работы продолжались, так как показатель отказов все еще оставался высоким.

Декабрь 2023
Показы, шт	183 145
Клики, шт	1 327
CTR, %	0,72
Ср. цена клика, ₽	27
Лиды, шт	18
CPL, ₽	1 991

*Результаты рекламных кампаний за декабрь 2023 года

По общим итогам 2023 года в среднем в месяц кампании приносили 20 лидов по 2 070 рублей.

*Данные рекламного кабинета за 2023 год

К первой половине 2024 года рекламный бюджет вырос в 8 раз относительно первоначального бюджета.

Это дало возможность расширить показы на Москву и область, а также запустить новые кампании:

Динамическую кампанию
Смарт баннеры
Товарную кампанию

В рамках регулярных работ также были протестированы новые группы для ретаргетинга.

Проводимые работы позволили в августе 2024 достичь показателей:

Август 2024
Показы, шт	92 003
Клики, шт	3 881
CTR, %	4,22
Ср. цена клика, ₽	22
Лиды, шт	110
CPL, ₽	771

*Результаты рекламных кампаний за август 2024 года

Результаты контекстной рекламы:

Увеличить количество конверсий в 24,4 раза относительно первых результатов.

Снизить среднюю стоимость конверсий в 3,8 относительно первых результатов.

Снизить процент отказов до стабильной отметки ниже 30%

*Данные рекламного кабинета за 2024 год

Работы по рекламе не завершены — команда проекта продолжает чистить запросы, менять нерелевантные заголовки и тестировать новые кампании и таргетинги.

Отправьте заявку и мы свяжемся
с Вами в ближайшее время.

Сертификации

профессиональный уровень наших сотрудников подтверждают полученные нами документы

В интернет-агентстве ITDON работают сертифицированные специалисты Яндекс Директ и Google Adwords.

Анализ рынка и ваших конкурентов перед стартом работ, изучение сайта и внедрение доработок, грамотная настройка контекстной рекламы, а также аналитика позволяют максимально эффективно проводить рекламную кампанию.

Таргетолог — специалист по таргетированной рекламе

С помощью рекламных инструментов выделяет из всей имеющейся аудитории только ту целевую аудиторию, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.

SMM специалист

Специалист по социальным сетям, который управляет присутствием бренда, продвижением товаров и услуг в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники и других.

Интернет-маркетолог (директолог)

Профессионал своего дела, который настраивает и контролирует весь процесс рекламной кампании в целом и каждый её элемент в частности. Трудно переоценить синергию его работы с программистами и дизайнерами.

Seo-оптимизаторы

Занимаются раскруткой сайта — исполняют все необходимые работы и формируют задания для копирайтера, программиста и других специалистов. Консультируют клиента.